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包裝設(shè)計(jì)如何在展示品牌的前提下帶來美感

  • 分類:公司新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發(fā)布時(shí)間:2016-06-12
  • 訪問量:0

【概要描述】包裝設(shè)計(jì)師們知道,對于吸引消費(fèi)者來說,貨架上的頭五秒是至關(guān)重要的。但它們不是,也不應(yīng)該是商品唯一的賣點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)如何在展示品牌的前提下帶來美感

【概要描述】包裝設(shè)計(jì)師們知道,對于吸引消費(fèi)者來說,貨架上的頭五秒是至關(guān)重要的。但它們不是,也不應(yīng)該是商品唯一的賣點(diǎn)。

  • 分類:公司新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發(fā)布時(shí)間:2016-06-12
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包裝設(shè)計(jì)師們知道,對于吸引消費(fèi)者來說,貨架上的頭五秒是至關(guān)重要的。但它們不是,也不應(yīng)該是商品唯一的賣點(diǎn)。
   長期以來,我對零售貨架上過多的美麗消費(fèi)品包裝留下了深刻印象。這些包裝大部分都具有藝術(shù)性,有些應(yīng)用了夸張或?qū)Ρ取⒑喖s、古怪甚至詼諧的藝術(shù)手法。
   如果包裝僅僅是“為藝術(shù)而藝術(shù)”的話,那么這些包裝實(shí)在很令人欽佩,但它不是,對吧?然而,藝術(shù)包裝充斥著設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商及品牌經(jīng)理們的博客圈。有些甚至還得過獎(jiǎng)。
   欣賞美沒有錯(cuò),但并不一定非要轉(zhuǎn)到銷售品牌產(chǎn)品上。為了支持此觀點(diǎn),我對食品店、玩具店、身體護(hù)理店或其他商店貨架上的商品反復(fù)觀察過??纯次覀兊陌b。
   找出一個(gè)你認(rèn)為特別有吸引力的特點(diǎn)。你能一眼就告訴我該產(chǎn)品是什么嗎?能辨別其品牌嗎?接下來,能指出什么使這個(gè)品牌比貨架上相鄰產(chǎn)品更令人滿意嗎?
   大約五年前,我寫了一篇題為“20秒決定生死”的文章。文章指出消費(fèi)者對零售貨架上商品的平均瀏覽時(shí)間為20秒,并說明其本身的重要性,以及對開發(fā)有效的品牌包裝的重要性所在。對于一個(gè)品牌來說,貨架上沒有售出的最美的消費(fèi)品包裝弊大于利;它意味著浪費(fèi)營銷成本,失去與客戶接觸的機(jī)會(huì)。
   在此之后:最近Packaging Digest上的一篇文章透露,研究顯示,消費(fèi)者對貨架上商品制定購買決策的時(shí)間只有五秒。五秒!對于每周7天,每天24小時(shí)經(jīng)受語言和視覺轟擊的消費(fèi)者來說,這不足為奇。
   消費(fèi)者已經(jīng)變得非常善于阻斷大部分該類刺激了。所以,對于包裝來說,除了使產(chǎn)品和品牌吸引消費(fèi)者更短的注意周期之外,還有比這更緊迫的任務(wù)嗎?
   營銷人員需要通過共享品牌的獨(dú)特屬性,在開發(fā)有吸引力的包裝,及以令人信服的方式溝通消費(fèi)者之間尋求平衡。這不正是包裝在得到充分利用時(shí)應(yīng)該做到的嗎?
   在商業(yè)化越來越嚴(yán)重的情況下,考慮一下一種新產(chǎn)品(如:兒童果汁)該如何通過有效包裝,在擁擠的貨架上突出其細(xì)微的主要特點(diǎn)。突出娛樂性的鮮艷的包裝標(biāo)簽充斥著零售貨架,盡管其中某些品牌具有獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)。
   Good2grow果汁在貨架上其他所有泛泛品牌中脫穎而出。聯(lián)合品牌往往會(huì)體現(xiàn)孩子們最喜歡的娛樂性能,但這些特性一般不會(huì)出現(xiàn)在包裝標(biāo)簽上。它們一般出現(xiàn)在熱成型的,形狀奇異的飲用瓶(SippaTops)蓋頂部,以使其容易引起幼兒和兒童的消費(fèi)興趣。
   最近,一些許可特性不斷出現(xiàn)在good2grow果汁瓶上:凱蒂貓、托馬斯坦克引擎、愛探險(xiǎn)的朵拉、綠巨人、迪士尼小公主索非亞、米奇和米妮、飛哥和小佛、芭比娃娃、美國隊(duì)長以及忍者神龜王冠,孩子也樂于收集這些。
   環(huán)繞式標(biāo)簽上描繪了顏色鮮艷的新鮮水果,以及有限的口頭品牌溝通:“100%”水果,“不加糖”--這對于父母來說相當(dāng)重要。另外還有替換組合裝,父母可以簡單地將SippaTops果汁裝入果汁瓶中。這是非常出色的品牌包裝!
   如何發(fā)布新包裝?雖然已為其品牌產(chǎn)品樹立了良好的形象,Method仍然通過不斷的包裝創(chuàng)新,打亂每個(gè)類別中的產(chǎn)品位置,超出了客戶的預(yù)期。為加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息,Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的包裝里,該包裝部分由回收海洋塑料制造,部分由消費(fèi)后回收塑料制成,這對于環(huán)境來說是一種福利。
   成型的“水滴”是獨(dú)特包裝結(jié)構(gòu)的一部分,頸部標(biāo)簽描繪了一條魚及一句話:“由海洋塑料制成的包裝瓶”,同時(shí)增強(qiáng)了品牌的傳播。簡單,卻很深刻;能夠在零售貨架上脫穎而出。

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